De Chinese markt voor originele tonercartridges kende in het eerste kwartaal een terugval als gevolg van de epidemie. Volgens de Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker van IDC daalde de verkoop van 2,437 miljoen originele laserprintertonercartridges in China in het eerste kwartaal van 2022 met 2,0% op jaarbasis en met 17,3% ten opzichte van het eerste kwartaal van 2021. Met name door de lockdowns en maatregelen in verband met de epidemie konden bepaalde fabrikanten met centrale distributiecentra in en rond Shanghai niet leveren, wat leidde tot een tekort en lagere productleveringen. De lockdown, die bijna twee maanden duurde, zal naar verwachting eind deze maand een historisch dieptepunt betekenen voor veel fabrikanten van originele verbruiksartikelen wat betreft leveringen in het volgende kwartaal. Tegelijkertijd heeft de epidemie de vraag aanzienlijk afgeremd.
Fabrikanten staan voor grote uitdagingen bij het herstellen van hun toeleveringsketen nu de epidemie de situatie steeds nijpender maakt. Voor grote internationale printermerken is de toeleveringsketen tussen fabrikanten en distributiekanalen verstoord geraakt door de sluiting van verschillende steden in China dit jaar vanwege de epidemie, met name Shanghai, dat sinds eind maart bijna twee maanden gesloten is geweest. Tegelijkertijd zorgde het thuiswerken van bedrijven en instellingen voor een scherpe daling van de vraag naar commerciële printbenodigdheden, wat uiteindelijk leidde tot een verstoring van zowel vraag als aanbod. Hoewel online werken en online onderwijs enige vraag naar printwerk en betere verkoopvooruitzichten voor goedkope laserprinters zullen genereren, is de consumentenmarkt niet de primaire doelmarkt voor laserbenodigdheden. De huidige macro-economische situatie is niet optimistisch en de verkoop in het tweede kwartaal zal naar verwachting tegenvallen. Daarom is het cruciaal om snel oplossingen te ontwikkelen om de achterstand in de voorraad weg te werken, de verkoopstrategie en -doelstellingen van de kernkanalen aan te passen en de productie en doorstroming in alle onderdelen van de toeleveringsketen zo snel mogelijk te hervatten.
De teruggang van de markt voor drukwerk als gevolg van de epidemie zal een aanhoudend proces zijn en leveranciers moeten geduldig blijven. We hebben ook geconstateerd dat het herstel van de commerciële markt voor drukwerk zeer onzeker is. Hoewel de uitbraak in Shanghai een stijgende trend vertoont, is de situatie in Peking niet optimistisch. De uitbraak heeft onregelmatige, periodieke epidemieën in veel delen van het land veroorzaakt, waardoor de productie en logistiek zijn stilgevallen en veel kleine en middelgrote ondernemingen onder zware operationele druk zijn komen te staan, met een duidelijke neerwaartse trend in de vraag. Dit zal de "nieuwe normaal" zijn voor fabrikanten gedurende heel 2022, met een dalende vraag en aanbod en een dalende markt tot in de tweede helft van het jaar. Fabrikanten moeten daarom meer geduld hebben met de negatieve gevolgen van de epidemie, actief online kanalen en klantrelaties ontwikkelen, de mogelijkheden voor drukwerk in de thuiswerksector rationaliseren, diverse media gebruiken om hun klantenbestand uit te breiden en de zorg en stimulansen voor kernkanalen versterken om hun vertrouwen in de aanpak van de epidemie te vergroten.
Samenvattend is Huo Yuanguang, senior analist bij IDC China Peripheral Products and Solutions, van mening dat het cruciaal is dat fabrikanten van originele producten de situatie aangrijpen om de productie, toeleveringsketen, distributiekanalen en verkoop te reorganiseren en te integreren onder controle van de epidemie, en om hun marketingstrategieën gematigd en flexibel aan te passen. Op die manier kunnen ze de risico's in uitzonderlijke tijden beter het hoofd bieden en hun kernconcurrentievoordeel behouden.
Geplaatst op: 18 juli 2022