De Chinese markt voor originele tonercartridges daalde in het eerste kwartaal als gevolg van de epidemische terugslag. Volgens de Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, onderzocht door IDC, daalden de leveringen van 2,437 miljoen originele laserprintertonercartridges in China in het eerste kwartaal van 2022 met 2,0% op jaarbasis, en met 17,3% op kwartaalbasis in het eerste kwartaal van 2021. Met name door de sluiting en controle van de epidemie konden bepaalde fabrikanten met centrale distributiecentra in en rond Shanghai niet leveren, wat resulteerde in een tekort aan aanbod en lagere productleveringen. Vanaf het einde van deze maand zal de sluiting, die bijna twee maanden duurde, een recordlaagtepunt bereiken voor veel fabrikanten van originele verbruiksartikelen wat betreft leveringen in het volgende kwartaal. Tegelijkertijd vormde de impact van de epidemie een aanzienlijke uitdaging bij het temperen van de vraag.
Fabrikanten staan voor uitdagingen bij het herstellen van de toeleveringsketen nu de epidemische verzegeling kritiek wordt. Voor internationale mainstream printermerken is de toeleveringsketen tussen fabrikanten en kanalen verstoord door de sluiting van verschillende steden in China dit jaar vanwege de epidemie, met name Shanghai, dat sinds eind maart bijna twee maanden gesloten is geweest. Tegelijkertijd veroorzaakte het hoofdkantoor van bedrijven en instellingen ook een scherpe daling van de vraag naar commerciële printbenodigdheden, wat uiteindelijk leidde tot een stagnatie van zowel vraag als aanbod. Hoewel online kantoren en online onderwijs enige vraag naar printuitvoer en betere verkoopvooruitzichten voor low-end lasermachines zullen genereren, is de consumentenmarkt niet de primaire doelgroep voor laserbenodigdheden. De huidige macro-economische situatie is niet optimistisch en de verkoop in het tweede kwartaal zal traag zijn. Daarom zal het snel ontwikkelen van oplossingen om de achterstand in voorraad af te bouwen onder invloed van de epidemische verzegeling, het aanpassen van de verkoopstrategie en verkoopdoelstellingen van de belangrijkste kanalen, en het zo snel mogelijk hervatten van de productie en doorstroming van alle onderdelen van de toeleveringsketen de sleutel zijn om de situatie te doorbreken.
De neergang van de markt voor gedrukte output als gevolg van de epidemie zal een continu proces zijn en leveranciers moeten geduldig blijven. We hebben ook geconstateerd dat het herstel van de markt voor commerciële output met grote onzekerheid te maken heeft. Hoewel de uitbraak in Shanghai een opwaartse trend vertoont, is de situatie in Peking niet optimistisch. De aanval heeft in veel delen van het land onregelmatige, periodieke epidemieën veroorzaakt, waardoor productie en logistiek tot stilstand zijn gekomen en veel kleine en middelgrote ondernemingen onder zware operationele druk staan, met een duidelijk dalende trend in de vraag. Dit zal de "nieuwe norm" zijn voor fabrikanten in 2022, waarbij vraag en aanbod afnemen en de markt tot de tweede helft van het jaar krimpt. Fabrikanten moeten daarom geduldiger omgaan met de negatieve impact van de epidemie, actief online kanalen en klantbronnen ontwikkelen, mogelijkheden voor printoutput in de thuiskantoorsector rationaliseren, gediversifieerde media gebruiken om de omvang van hun productgebruikersbasis te vergroten en de zorg en prikkels van kernkanalen versterken om hun vertrouwen in het omgaan met de epidemie te vergroten.
Kortom, HUO Yuanguang, senior analist bij IDC China Peripheral Products and Solutions, is van mening dat het cruciaal is dat originele fabrikanten van de situatie gebruikmaken om productie, toeleveringsketen, kanalen en verkoop te reorganiseren en te integreren onder controle van de epidemie, en om marketingstrategieën gematigd en flexibel aan te passen, zodat het vermogen om met verschillende risico's in buitengewone tijden om te gaan, kan worden vergroot. Het belangrijkste concurrentievoordeel van originele verbruiksartikelenmerken kan behouden blijven.
Plaatsingstijd: 18-07-2022